請舉例說明你在策劃領域學習的課程和成功、失敗的經驗以及行業的發展趨勢是什么?
小編:曉熒 410閱讀 2020.03.26
答:(1)策劃領域學習課程:《廣告學概論》、《廣告策劃與創意》、《傳播學概論》、《廣告效果研究》、《網絡傳播》、《品牌決策與推廣》、《廣告媒體研究》、《廣告策劃與實務》等主干課程。
(2)成功的經驗:目標分解,100%執行(零錯誤),效果反饋。如2009年10月份,為華青陶瓷做的系列推廣活動。針對華青陶瓷品牌推廣的要義,做行業內第一品牌,根據企業的實際情況,我們將其公關活動目標分解為知曉與忠誠兩個部分,知曉細分的執行任務有:隆重的開業慶典、廣告軟文的刊發、現場禮物的贈送、促銷活動的開展,通過對系列目標的100%執行,很好的推動了華青陶瓷品牌的行業地位的確立;忠誠的細分執行任務有:行業酒會,經銷商大會,客戶維系,同樣在100%執行的基礎之上,有利的維護了華青陶瓷的市場,推動了經銷商、代理商的興致,為企業的發展奠定了良好的基礎。
任何公關活動的開展,必須確立清晰的可執行的目標,目標的執行過程中,必須100%執行,這是目標達成的關鍵,在執行過程中,要時刻關注執行效果,根據效果及時做出利于公關目標的調整。
(3)失敗的教訓:定位零散,執行乏力如為某展覽公司做的網絡推廣活動。該公司本身業務為展覽行業,但想開拓品牌推廣這一方向的業務。在該公司的網絡公關推廣方面,本想依靠公司原有的知名度推展新業務,于是確立了新老業務一起推的方式,導致的結果是品牌定位零散,讓新業務沒有突出亮點來,同時在執行的過程之中,僅僅依靠人工式發帖方式推廣,執行力度不夠,導致最終
的結果是沒有實現預期目標。公關活動定位必須準確,想完成哪一方面的目標必須嚴格有力執行。
(4)高科技行業公關模式的發展趨勢:高科技行業一直在使用公關來對企業大量的信息產品進行推廣,如著作,專門會議,研討會,展會。目前,基于這樣傳統的公關方式,為企業的發展做出了貢獻。
但隨著,媒體傳播方式及效能的提升,“事件營銷”公關也必將成為高科技行業的一種關鍵公關途徑,高科技行業更多的能從社會責任的角度給出最好的亮點,抓住亮點的事件公關,必將為企業的再助一把力。網絡營銷公關將成為高科技行業的主流,隨著網絡的發展,高科技行業將更多的依 賴于網絡去闡述自己的各種信息。品牌公關,與快速消費品不同,高科技行業的品牌公關將更關注與自身品牌的厚度,更愿意加大力度建設自己的品牌。高科技行業未來的公關模式將是基于傳統的公關模式,進一步在更多領域、更多途徑去拓展。
(2)成功的經驗:目標分解,100%執行(零錯誤),效果反饋。如2009年10月份,為華青陶瓷做的系列推廣活動。針對華青陶瓷品牌推廣的要義,做行業內第一品牌,根據企業的實際情況,我們將其公關活動目標分解為知曉與忠誠兩個部分,知曉細分的執行任務有:隆重的開業慶典、廣告軟文的刊發、現場禮物的贈送、促銷活動的開展,通過對系列目標的100%執行,很好的推動了華青陶瓷品牌的行業地位的確立;忠誠的細分執行任務有:行業酒會,經銷商大會,客戶維系,同樣在100%執行的基礎之上,有利的維護了華青陶瓷的市場,推動了經銷商、代理商的興致,為企業的發展奠定了良好的基礎。
任何公關活動的開展,必須確立清晰的可執行的目標,目標的執行過程中,必須100%執行,這是目標達成的關鍵,在執行過程中,要時刻關注執行效果,根據效果及時做出利于公關目標的調整。
(3)失敗的教訓:定位零散,執行乏力如為某展覽公司做的網絡推廣活動。該公司本身業務為展覽行業,但想開拓品牌推廣這一方向的業務。在該公司的網絡公關推廣方面,本想依靠公司原有的知名度推展新業務,于是確立了新老業務一起推的方式,導致的結果是品牌定位零散,讓新業務沒有突出亮點來,同時在執行的過程之中,僅僅依靠人工式發帖方式推廣,執行力度不夠,導致最終
的結果是沒有實現預期目標。公關活動定位必須準確,想完成哪一方面的目標必須嚴格有力執行。
(4)高科技行業公關模式的發展趨勢:高科技行業一直在使用公關來對企業大量的信息產品進行推廣,如著作,專門會議,研討會,展會。目前,基于這樣傳統的公關方式,為企業的發展做出了貢獻。
但隨著,媒體傳播方式及效能的提升,“事件營銷”公關也必將成為高科技行業的一種關鍵公關途徑,高科技行業更多的能從社會責任的角度給出最好的亮點,抓住亮點的事件公關,必將為企業的再助一把力。網絡營銷公關將成為高科技行業的主流,隨著網絡的發展,高科技行業將更多的依 賴于網絡去闡述自己的各種信息。品牌公關,與快速消費品不同,高科技行業的品牌公關將更關注與自身品牌的厚度,更愿意加大力度建設自己的品牌。高科技行業未來的公關模式將是基于傳統的公關模式,進一步在更多領域、更多途徑去拓展。
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