廣告文案筆試填空題
艷芬 1718閱讀 2020.03.05
【導語】: 廣告文案不但要進行面試,還需要筆試。面試和筆試各占一半分,面試面得一般,等到第二輪筆試的時候把分數提升上去,或許還有機會,如果第一印象不好,那就不用再說了。在筆試題中有填空題,主要是針對廣告文案的知識點來考的,以下是一些歷年的填空題,需要筆試廣告文案的就抓緊看了。
1、設計方案是設計作品傳達信息而使用的(文字)。
2、 一個正方形邊長20米,周長是(80)米,一米種一棵樹可種(76)棵。
3、 設計產品在市場成長期主要采用(開拓性)策略。
4、 設計的核心創意指的是(創意概念)。
5、品牌設計的核心是(個性表現)。
1、名片設計的文案可分為兩部分,1是主題文案,2是(輔助說明文案)
2、設計文案的本質是什么(有效傳達信息)
3、設計作品中正文承接的是(標題)
4、設計文案的英文(Design copy、Design archives設計文案)。
5、廣告文案英文稱 (advertising copy)。
6、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語(世界上最好的車子)是大衛· 奧格威 撰寫的。
7、廣告文案是指已經完成的廣告作品中用來表現廣告主題的全部語言(一般是有聲語言)文字(書面語言)。
8、理性訴求文案的寫作形式有(直接陳述式、論證式、比較式葉、兩面訴求式)。
9、廣告文案寫作和文學創作之間的區別(寫作目的、訴求策略、創作過程和創作成果)的不同。
10、廣告定位策略有(領導者定、比附定位、細分定位、重組定位、“高級俱樂部”策略)
1、 我國北宋時期的(濟南劉家針鋪印刷廣告雕刻銅版)是世界上迄今發現的最早的印刷廣告工具。
2、廣告文案寫作的本質特點(效益性)。
3、 李奧.貝納最成功的案例之一是為(青豆巨人)做的廣告。
4、 (理性訴求)1)一 面訴求與兩面訴求; 2)防御性訴求; 3) 駁斥性訴求;
5、 集體的創意法有(頭腦風暴法、集思廣益法和KI法)。
6、 在美國,一般廣告文案都在(36)個字到(120)個字之間。30 個字以下的文案被稱為(短文案)
7、(電視廣告)的表現形式有直接式、推薦式、實證式、生活形態式、問題解決式、故事式、幽默式、虛構式、品牌形象式、卡通動畫式等10種。
8、網絡廣告既不同于報刊廣告,也有別于廣播、電視廣告。由于上網的人們注意的時間較短,所以在一定程度上講,形式要先于(內容)
9、(公益廣告)是旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解,影響他們對這些問題的看法和態度,改變他們的行為和作法,從而促進社會問題的解決或緩解的廣告形式
10、廣 告文案寫作人員最基本的素質就是(創造力)。
11、創意策略所要表達的(主張),也就是商品或服務所能提供的主要利益點,或承諾、定位,經常使用“概念”一詞來表述。
12、(定位)就是要通過廣告,使產品進入消費者心中并占有-席之地。
13、 (感性訴求)方式分為4種:溫磬訴求幽默訴求恐怖訴求代言 人訴求
14、(仿詞)就是利用大家耳熟能詳的成語、俗語、諺語、歇后語等,在此基礎上,根據產品或服務的特點,進行第二次創造,從而使這些信息更答易被人們所記憶。一個成功例子是豐田汽車針對中國創造的廣告口號:它把“車到山前必有路,船到橋頭自會直”進行改動,變成了“車到山前必有路,有路必有豐田車”以此表明豐田車開拓中國市場的決心。
15、(廣告口號),也叫標語,是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明通俗,并能在較長時期內反復使用的宣傳用語。